Les recettes publicitaires ont connu une nette augmentation estimée en moyenne de 113% depuis 2020.
A la mairie de Douala, cette évolution des recettes publicitaires témoigne de l’impact positif des mesures prises par la municipalité. Lesquelles permettent de structurer un secteur autrefois marqué par des pratiques informelles et une faible contribution aux finances publiques.
Il faut souligner que la Marie de Douala a renforcé son cadre réglementaire et imposé un système d’accréditation. Cette institution entend lutter contre l’évasion fiscale liée aux activités publicitaires non déclarées. Aussi elle envisage réduire l’affichage anarchique et améliorer l’esthétique urbaine.
Garantir des recettes pérennes pour financer les infrastructures et services publics demeure une préoccupation. Tout comme favoriser une concurrence plus saine, en définissant des règles claires pour tous les opérateurs du secteur.
Une stratégie ambitieuse
A y regarder de près, il s’agit d’une stratégie financière ambitieuse pour Douala. Dès son élection à la tête de l’exécutif communal, Roger Mbassa Ndinè a engagé une transformation de la gestion financière. L’un des axes majeurs de cette réforme a été la modernisation du secteur publicitaire. Une activité longtemps sous-exploitée en termes de recettes fiscales et marqué par une régulation insuffisante.
C’est grâce à l’augmentation de la transparence et à la digitalisation des procédures de suivi et de contrôle. La municipalité a pu renforcer la gestion des espaces publicitaires et augmenter significativement ses recettes. Cette démarche repose sur l’article 20 (1) de la loi 2006/018. «Tout affichage publicitaire donne lieu à un paiement des taxes et des redevances sur l’achat d’espaces publicitaires.»
Par conséquent, la municipalité a instauré un système d’accréditation. Toute chose qui permet aux régisseurs d’opérer dans un cadre structuré. Ceci est en conformité avec les normes d’urbanisme et de gestion des emprises publiques. Une pilule qui semble bien amère pour certains opérateurs dans ce secteur. Il y en a qui sont constitués en association pour appeler les autorités à leur secours. Mais la détermination du maire de Douala pour l’assainissement de l’affichage publicitaire reste inébranlable.
