Apple a présenté mardi sa nouvelle gamme d’iPhone 17 et un modèle « Air » ultrafin, sans encore annoncer d’avancées majeures pour rattraper son retard dans l’intelligence artificielle (IA), à l’heure où la guerre commerciale sino-américaine renchérit ses coûts de production.
L’iPhone Air affiche une épaisseur de 5,6 mm. Il est 0,2 mm plus fin que le Galaxy S25 Edge de Samsung. Tim Cook affirme que ce design « change complètement la donne ». Il l’a déclaré dans une vidéo de présentation diffusée depuis Cupertino.
La gamme iPhone 17 mise sur plusieurs atouts. Apple améliore l’autonomie, la puissance des processeurs et les objectifs photo. Ces avancées s’ajoutent à un design plus fin. Les prix varient entre 800 et 1 200 dollars aux États-Unis.
L’iPhone Air abandonne les cartes SIM physiques à l’international. Il adopte les eSIM, déjà standard aux États-Unis depuis trois ans. Apple généralise ainsi sa transition vers les versions virtuelles.
Apple met en avant l’IA dans ses nouveaux iPhone. Elle améliore la prise de photos, l’autonomie et la puissance des appareils. Ces innovations renforcent la position d’Apple sur le marché haut de gamme, moteur essentiel de ses revenus.
– Apple mise sur l’IA embarquée, pas sur le spectaculaire –
Apple évite la course frontale sur l’IA générative. Selon Gadjo Sevilla, analyste chez E-marketeur, la marque préfère miser sur l’intégration matérielle. Elle se positionne comme un innovateur dans les puces et les appareils.
Les smartphones Android misent sur l’IA générative. Elle est déjà intégrée dans l’interface utilisateur. Apple avance plus lentement. Cette prudence pousse certains consommateurs à reporter l’achat d’un nouvel iPhone, selon plusieurs analystes.
Carolina Milanesi défend le choix d’Apple. Selon elle, les utilisateurs ne doivent pas hésiter à acheter le matériel. La puce dernier cri est déjà là. Quand l’IA sera prête, ils en profiteront pleinement.
A la Bourse de New York, le titre avait perdu 1,48 % à la clôture, quelques heures après ces annonces.
Apple a lancé « Apple Intelligence » il y a moins d’un an. Les utilisateurs ont été déçus. Les améliorations de Siri ont été jugées trop faibles. L’assistant vocal reste loin des attentes en matière d’intelligence artificielle.
Apple pourrait intégrer l’IA dans la recherche en ligne dès 2026. Une refonte de Siri serait également prévue. Ces informations, relayées par certains médias, n’ont pas été confirmées par l’entreprise.
Apple veut renforcer son expertise en IA. Selon la presse, la marque travaille sur un partenariat avec Google. L’objectif : améliorer la recherche et l’intelligence artificielle.
– Ultra-fin –
Mardi, Apple a présenté la 3ᵉ génération d’AirPods Pro. Ces écouteurs haut de gamme offrent des performances améliorées. La marque a aussi dévoilé ses nouvelles Apple Watch, centrées sur le suivi de santé.
Apple mise sur la finesse pour se démarquer. La marque préfère des designs élégants à de grands écrans. Ce choix stratégique vise le marché haut de gamme.
Un iPhone ultrafin prépare ainsi le terrain à une éventuelle version pliable, dans les années à venir. Qui devrait toutefois affronter deux défis : une surcoût de production pour la prouesse technique et la réduction de l’espace pour la batterie.
Les droits de douane imposés par Donald Trump pèsent sur Apple. Ils augmentent les coûts de production en Chine, principal site de fabrication des iPhones. Résultat : les prix des nouveaux modèles sont en hausse.
La guerre commerciale coûte cher à Apple. Tim Cook annonce 800 millions de dollars de pertes liées aux droits de douane au dernier trimestre. Le manque à gagner pour le trimestre en cours pourrait atteindre 1,1 milliard de dollars.
Source : Agence France-Presse
